Estudantes do Ensino Médio em Tempo Integral do curso Técnico em Marketing da Escola Estadual de Ensino Médio Irany Jaime Farina participaram, no dia 27 de outubro, de visita técnica à empresa Claramax Indústria e Comércio de Papéis Ltda. O grupo foi acompanhado pelos professores Cleberton Luís Piotrowski, Solange Lewinski e Vânia Maria Barboza.

A atividade teve como objetivo principal levar os jovens a observar, na prática, os processos industriais, comerciais e de posicionamento de mercado adotados pela empresa. Entre os objetivos específicos, estiveram compreender a dinâmica de comercialização e de atendimento ao mercado consumidor e institucional, além de analisar as estratégias de comunicação corporativa e de branding aplicadas pela marca.

Durante a visita, o contato direto com o ambiente industrial possibilitou aos estudantes relacionar conceitos teóricos de gestão de marca, logística, planejamento estratégico e comportamento do consumidor ao cotidiano de uma empresa que atua no setor em âmbito regional.

Etapas acompanhadas

Os estudantes acompanharam três frentes de trabalho da empresa. Nas áreas de processos produtivos e logística, foram observados o fluxo de produção, o controle de qualidade e a gestão da cadeia de suprimentos, aspectos relacionados à eficiência operacional e à entrega de valor ao cliente.

Com relação à dinâmica comercial e ao atendimento, foram analisadas as áreas de atuação da Claramax, com distinção entre as abordagens voltadas ao varejo (mercado consumidor) e ao setor corporativo e institucional.

Já no âmbito das estratégias de branding e comunicação, os alunos praticaram a verificação do modo como a marca constrói sua reputação no mercado regional, articulando identidade visual, valores e propostas de diferenciação em relação à concorrência.

Segundo a vice-diretora do Ensino Médio em Tempo Integral, Cátia Márcia Golunski, experiências como essa permitem aos estudantes aproximar os conhecimentos teóricos adquiridos em sala de aula da realidade do mundo empresarial, ampliando suas vivências e fortalecendo as competências necessárias à formação dos futuros Técnicos em Marketing.