A noite de 24 de julho foi de casa cheia no Prime Lounge, em Erechim, onde a ACCIE Jovem promoveu uma das mais inspiradoras edições do seu ciclo de eventos em 2025. O palestrante convidado foi Marcelo Fogaça, referência nacional em estratégias de trade marketing, com passagens por grandes marcas como Café 3 Corações, Fruki, Semp Toshiba, Baly e outras gigantes do mercado.

A abertura foi conduzida pelo presidente da ACCIE Jovem, Gabriel Gaeski Mársico, que saudou o público e agradeceu as organizações parceiras do evento. Em seguida, Rodrigo Badalotti Felipetto apresentou o palestrante, destacando sua trajetória corporativa e a importância do tema abordado: “Hoje é uma proposta diferente. Trade marketing é algo que agrega na vida de todos, porque todos nós, em algum momento, precisamos vender — seja um produto, uma ideia ou a nós mesmos.”

Também acompanharam a palestra, os integrantes da Diretoria da ACCIE Jovem: João Gabriel Vendruscolo, Talita Mazutti e Giulia Cantele Coimbra.

Coerência: palavra-chave do marketing que funciona

Marcelo Fogaça iniciou sua fala com uma provocação: “Por que marcas incríveis não vendem?” Segundo ele, o mercado já não premia apenas qualidade, mas sim coerência — entre o que se promete, o que se entrega e o que se comunica. “A marca precisa ocupar um lugar claro na mente do consumidor. Não adianta dizer que é inovadora e não entregar inovação no ponto de venda. Isso gera um colapso de percepção”, frisou.

A palestra foi repleta de exemplos práticos e cases reais. Entre eles, o crescimento da Baly, que lançou o primeiro energético em embalagem PET no Brasil, transformando uma limitação em inovação. “A Vale superou a Red Bull em vendas de volume no Brasil porque teve coragem, estratégia, execução e, principalmente, identidade”, destacou.

De agência à gôndola: todas as pontas conectadas

O especialista enfatizou a necessidade de integração entre marketing, trade e comercial, defendendo que todos devem estar alinhados em torno da mesma narrativa. “Marketing não é firula, é mercado. E se não tiver execução lá na ponta, de nada adianta a campanha mais criativa do mundo.”

Fogaça compartilhou ainda bastidores de sua atuação como consultor, inclusive a reestruturação de uma pequena cantina familiar de Porto Alegre durante a pandemia, que saltou de R$ 9 mil para R$ 160 mil em faturamento mensal com foco na essência, identidade e coerência.

Participação do público e troca de experiências

A noite seguiu com perguntas do público, envolvendo temas como medo de se expor nas redes sociais, relacionamento entre agências e empresas locais, desafios do marketing terceirizado e estratégias para inovação de produtos ainda desconhecidos do consumidor.

Ao abordar o medo de se mostrar como empreendedor, Marcelo Fogaça citou exemplos como Luiza Helena Trajano (Magazine Luiza), João Adibe (Cimed) e Guilherme Benchimol (XP), que humanizam suas marcas através da própria presença. “Se você não quer ser o rosto da marca, crie um embaixador, um avatar. O que não dá é para ficar mudo em um mundo cada vez mais conectado e visual.”

Resultados e impacto local

Para o presidente da ACCIE Jovem, Gabriel Mársico, o evento cumpriu sua missão de provocar reflexões relevantes e oferecer ferramentas práticas aos jovens empresários e empreendedores do Alto Uruguai. “Tivemos uma noite marcada por aprendizados consistentes e trocas de alto nível, com uma palestra esclarecedora e respostas que certamente trarão impactos positivos para as empresas de todos os presentes”, avaliou o presidente.

A palestra “Quem domina o trade, domina o jogo” integrou o calendário de 2025 da ACCIE Jovem e reafirma o protagonismo da entidade no estímulo à inovação, gestão estratégica e profissionalização dos negócios em Erechim e região.

O evento contou com o apoio de um expressivo grupo de patrocinadores: Brastelha, Express S/A, Bruschi Engenharia e Arquitetura, O Famoso Estúdio, Santo Ouro Joias, Churrascaria e Pizzaria Alto Uruguai, Astrus Digital, Rádio Cultura FM, Inspira Mate, OdontoTop - Hospital do Dente, Pampa Ferro e Aço, Mársico e Cecim Advocacia Empresarial, Instituto de Olhos Santa Luzia e Grupo Vaccaro.