Começa nesta semana a 21ª edição do Festival Mundial de Publicidade, realizado em Gramado desde 1975. O evento, considerado o terceiro maior do mundo na área, em número de participantes, e o maior da América Latina, ocorre de 7 a 9 de junho e tem como Slogan "Nunca a Diferença fez Tanta Diferença". O festival reúne estudantes, profissionais, agências e fornecedores em seminários, palestras, exposições e workshops sobre o mercado publicitário. O evento é realizado pela Associação Latino-americana de Publicidade (Alap) uma entidade sem fins lucrativos que engloba agências de Comunicação, Digital e de Design; e Comunicadores com atuação em países da América Latina e de língua portuguesa e espanhola.

Nesta edição, assim como em outras, o publicitário erechinense Beto Hachmann, da BK Comunicação Integrada, está entre os jurados da categoria Prêmio Universitário, que tem como tema "Planeta Sustentável". "Como professor universitário na Faculdade de Comunicação da UPF nesse ano fiquei na condução do julgamento desse segmento. É uma ótima oportunidade para os alunos começarem a participar com seus trabalhos que em breve estarão no mercado como profissionais formados", explica. 

Conforme Hachmann, que estará no evento junto com a equipe da BK, sua participação se dá também desde a organização. "Auxiliamos na produção de materiais e na divulgação do evento. Antes do festival acontecem diversos encontros onde, dentro do possível, também participo. Em edições mais antigas a participação como jurado era presencial pois não tínhamos os recursos que se tem hoje. Neste ano tivemos quatro dias para julgar as peças publicitária de forma online. Jurados de diversos locais do Brasil e de outros países participaram de forma individual até concluir a votação, que foi concluída no final de maio. Durante o Festival eu participo de diversos encontros paralelos além das palestras da programação geral", destaca. 

"Ensaio para o mercado"
Sobre sua responsabilidade enquanto jurado na categoria de prêmio universitário, o erechinense destaca a importância da função. "Julgar faz parte do processo educativo, tanto para o julgador como para o participante. É uma oportunidade ímpar do participante testar seus conhecimentos e comparar com os demais competidores. É um ensaio para o mercado. A competição existe e a "Diferença faz a Diferença". A percepção de cada jurado e o somatório de todos faz com que as escolhas sejam democráticas e justas", salienta. 

Com experiência na área tendo participado de diversos festivais, não só no Brasil, mas também em outros lugares do mundo, Roberto pontua sobre os julgamentos. "Participei como jurado dos Festivais de Publicidade da Argentina, México, Paris, Colômbia, Tókio e outros. Nos últimos oito anos já foram de forma online. Isso faz com que tenhamos uma interação com profissionais de diversos países. Por isso fundamos a ALAP que é a Associação Latino Americana de Publicidade, que por sua vez interage com outras associações mundiais", afirma. 

Festival certo na hora certa

Questionado sobre a importância do Festival que inicia nesta semana em Gramado, Beto Hachmann pontua que "eventos como esse 'abrem as cabeças', como se diz na gíria". "É a oportunidade de identificar as novas tendências, novos métodos de trabalho, novas exigências do mercado e principalmente uma oportunidade de ampliar relacionamentos. Conversar sobre problemas e soluções. Trocar experiências". 

Sobre suas expectativas para o evento, ele faz um panorama da situação atual. "Vivemos, especialmente no Brasil, momentos de crise e em alguns momentos pessimismo em relação a um futuro breve. Ao mesmo tempo percebemos que é nessas ocasiões que devemos nos fortalecer e nos adequar as novas realidades. Saímos da era off line e entramos na online. As mudanças foram violentas, ou seja, o que demorava 50 anos para mudar significativamente acontece em meses. A minha expectativa é de que será um festival certo na hora certa. Quanto aos universitários acho excelente. Tenho visto um otimismo muito grande na participação deles. A quantidade de participantes foi muito boa. Tanto é que precisamos de quatro dias para julgar os trabalhos", completa. 

Ele destaca ainda as ações que que a Alap vem desenvolvendo independente do Festival. "Participo de um programa denominado "Publicitário sem Fronteiras" que integra ações sociais na área de comunicação no Brasil e em outros países. Por exemplo, estamos produzindo a comunicação do Instituto Ver que atua na área de prevenção da visão de crianças. Já o Publicitário sem Fronteira é um grupo voluntário de publicitários que, dentro do possível, participa de eventos publicitários, palestrando ou auxiliando em projetos de comunicação, de forma colaborativa", finaliza.