O Índice de Confiança do Comércio (ICOM), da Fundação Getúlio Vargas (FGV), registrou variação de 1,2% em setembro de 2024, depois de ter registrado variação de -2,0% em agosto de 2024. Com isso, o índice atingiu os 90,2 pontos na série com ajuste. Na relação com o mesmo período de 2023, o ICOM registrou variação de 1,5% na série sem ajuste sazonal, alcançando 94,4 pontos em setembro de 2024. 

Altas

 Na comparação marginal, o ICOM refletiu as altas no Índice de Situação Atual (ISA-COM), que variou 1,2% e atingiu os 93,0 pontos, e também do Índice de Expectativas (IE-COM), que variou 1,1% e registrou 88,0 pontos.

No mês anterior, as variações haviam sido, respectivamente de 2,2% e -5,9%. Em relação a setembro de 2023, ISA-COM registrou variação de 2,5%, com o índice chegando a 94,5 pontos na comparação interanual, e o IE-COM teve variação de -0,1%, registrando 95,4 pontos. 

 A confiança do comércio tem alternado altas e baixas nos últimos meses. O que é possível identificar pela média móvel trimestral é que, depois de dois meses de queda nessa métrica, o ICOM registrou estabilidade, com o segundo aumento do ISA-COM, mas nova baixa do IE-COM. Após a forte influência negativa sobre o índice do impacto das chuvas de maio no Rio Grande do Sul, o ISA-COM tem tido comportamento de recuperação. As expectativas, por sua vez, não tiveram avanço suficiente para compensar a forte queda sofrida em agosto, revelando cautela frente aos próximos meses. 

Dia das crianças

Recentemente a Fecomércio-RS divulgou uma avaliação que prevê um aumento nas vendas no comércio gaúcho para o Dia das Crianças de 2024, com base em diversos fatores econômicos e sociais que impactam o consumo. A data, que é uma das mais importantes para o comércio brasileiro, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães, deve registrar crescimento em relação ao ano anterior.

Em julho, houve a contratação líquida de 6,7 mil trabalhadores, enquanto a massa salarial real dos gaúchos alcançou R$ 20,7 bilhões no segundo trimestre de 2024, um aumento de 8,7% em comparação com o mesmo período de 2023.

Injeção na economia

 Além disso, um volume significativo de recursos, superior a R$ 10 bilhões, foi injetado na economia, proveniente de auxílios emergenciais, liberação de FGTS, antecipações de restituições do imposto de renda e de benefícios previdenciários, entre outros. Embora parte desses recursos tenha sido destinada à reconstrução das áreas afetadas pelas enchentes, esse aumento na renda das famílias também deve influenciar positivamente outros setores do comércio, incluindo as vendas do Dia das Crianças.

 A Fecomércio-RS destaca ainda que outro fator importante é a mudança nas preferências dos consumidores, impulsionada pela mobilização social em prol das famílias afetadas pelas enchentes, o que pode estimular doações de brinquedos e presentes durante a data comemorativa.

Impacto demográfico

 Por outro lado, o impacto demográfico é uma questão estrutural que afeta o potencial de consumo a longo prazo. O Rio Grande do Sul tem a sétima menor taxa de fecundidade do país, o que resultou em uma redução de 0,9% no número de crianças de 0 a 14 anos em 2024 em relação a 2023. Apesar disso, a entidade mantém uma perspectiva positiva para as vendas, com estimativa de crescimento real em comparação ao ano anterior.

Estratégias

 A Fecomércio-RS também destaca a importância de estratégias de vendas para os lojistas, como a diversificação de vitrines, formas de pagamento flexíveis e o uso de redes sociais para atrair consumidores. A entidade alerta que a maior parte das vendas ocorre na semana anterior à data, com pico na véspera, e que o movimento tende a continuar elevado nos dias seguintes, devido às trocas de presentes.